微信小程序推出6年后，苹果官方商店“终于”来了。
今天(7月11日)，Apple Store官方在线商店推出微信小程序。此后，用户可以通过微信获得最新信息，并购买所有苹果产品，包括iPhone 14系列、iPad和Mac。据介绍，小程序内所有订单均可享受免费配送服务，部分订单还可选择收费的3小时快递服务。
显然，苹果做出这一“姗姗来迟”的举动，是为了提升在中国的销量。在手机市场持续下滑的市场，苹果甚至在不久前开始在电商平台上直播发货。这些年来，苹果一直不愿意“放下身段”，不做官方降价，不参加促销活动，以维持品牌的高端属性。
微信小程序截图微信小程序推出后，逐渐演变为国内知名的交易平台。苹果官方商店有些晚了。
2017年1月，微信小程序正式上线。具有免安装、免卸载、即用的特点，受到开发者和用户的追捧。腾讯2020年年报显示，当时有4亿用户使用小程序；腾讯2022年年报显示，在非聊天场景下，本季度小程序使用时间是去年同期的两倍，2022年交易额达到数万亿元。
为什么苹果官方店会在这个时候入驻？
从历史上看，苹果每次加大在中国的营销力度，都与销售压力有关。
根据市场研究公司科纳仕公司的数据，苹果在2019年中国智能手机销量中排名第五。当时，苹果在中国销售了2750万部手机，是华为(同期1.42亿部)的零头。与2018年相比，苹果的出货量也减少了710万台。次年，苹果果断参与2020天猫618，引起各界关注。
由于众所周知的原因，近年来，华为智能手机市场份额下滑，苹果一路上升。
但现在，苹果的业务面临逆风。面对竞争，苹果的出货压力猛增。
比如手机。IDC数据显示，2022年前三季度，苹果手机在中国市场的出货量同比增速分别为-5.8%、0.1%和2.5%。当年7月和12月，苹果两次降价，被外界质疑为“清库存”。市场研究机构Counterpoint Research副总监LizLee曾指出，2022年，智能手机的更新换代周期长达43个月，达到历史最高水平，导致此轮去库存周期不断延长。
库克曾表示，2022年7月底推出的促销“与清理库存无关”报告截图今年，苹果的“销售压力”依然存在。
根据科纳仕公司的数据，在中国大陆市场，苹果今年第一季度智能手机出货量为1330万部，比去年下降3%。
苹果第二财季(截至4月1日)财报显示，苹果当季销售额下降2.5%，录得948亿美元，净收入为241.6亿美元，比去年同期下降3.4%。在中国市场，苹果本季度的销售额下降了2.9%，至178亿美元，业务收入的下降幅度超过了整体收入的下降幅度。
科纳仕公司网站截图然而，随着国内消费的复苏，消费电子行业迎来了一个转折点。苹果推动营销节奏可能是合理的。
华创证券表示，二季度以来，国产手机出货量小幅回升。5月国内手机出货量同比增长25.2%。随着出货量的回升，消费电子行业进入被动去库存阶段，有望迎来第三季度。需求拐点。
今年5月，天猫Apple Store官方旗舰店开启了苹果官方电商平台的全球首次“直播”，吸引了近130万人观看。
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